Eles não apenas dominam pincéis, negócios, empreendedorismo, relacionamentos, estratégia, comunicação e as câmeras — eles transformam autoestima em atitude, conhecimento em empoderamento. Chegou a hora de você conhecer quem dita a tendência e faz a roda girar na indústria da beleza: os profissionais que inspiram, educam e lideram as comunidades de beleza com talento, visão e propósito. Prepare-se para mergulhar no universo de quem faz da beleza uma verdadeira revolução cotidiana.
João Camargo – Fundador BeClub
João Camargo é o fundador da BeClub — a primeira agência boutique de beauty do Brasil. Formado em Marketing, construiu uma trajetória atuando em diversos segmentos da comunicação até perceber que seu propósito estava no ponto de encontro entre marcas e identidade, e entre creators e voz: o universo da beleza.
Atualmente, lidera uma agência que se tornou referência nacional, desenvolvendo estratégias para marcas e influenciadores com um olhar criativo, ousado e orientado a resultados. A BeClub já foi reconhecida por diversos portais como uma das principais potências criativas do mercado de beleza, graças à forma como constrói branding de verdade e impulsiona campanhas que geram conversas reais e conversões concretas.
Como iniciou sua paixão pela área da beleza?
Minha conexão com a beleza surgiu da observação — sempre fui fascinado por como uma imagem, uma narrativa ou um simples gesto de autocuidado pode mudar o dia (e a autoestima) de alguém. Com o tempo, isso se transformou em propósito: usar a beleza como linguagem de expressão e transformação cultural.
Quais foram os principais marcos e aprendizados ao longo do seu caminho profissional até aqui?
Fundar a BeClub foi o ponto de virada. Era nítida a falta de uma agência que tratasse o mercado da beleza com foco, estética, estratégia e sofisticação. Criamos um modelo ousado, com uma estrutura ágil, uma curadoria impecável de creators, e uma metodologia que une performance e sensibilidade.
Outro marco importante foi ver a BeClub romper a barreira da mídia e ser destacada como uma nova força dentro do marketing de influência, especialmente no segmento de beleza.
Dois cases seguem muito vivos na minha memória:
Nina Make Up – Base Basic
Uma campanha que ultrapassou a marca de 15 milhões de visualizações, com foco em resenha real, performance de produto e creators autênticos. Foi um divisor de águas para a marca e para a forma como o público passou a enxergar o produto.
Maria Margarida – Pó de Tapioca
O lançamento que colocou Maria Margarida no foco do grande público. Alcançando mais de 40 milhões de visualizações somadas. A combinação entre um bom timing de campanha, creators certeiros e um discurso estratégico transformou a percepção da marca no digital.
Apesar de serem cases antigos, eles têm um lugar especial na minha trajetória porque foram momentos de transformação profunda para as marcas que representamos. Hoje, temos inúmeros cases que superam esses números em alcance e performance — mas esses dois representam o momento em que entendemos o verdadeiro poder que temos: moldar percepções e construir relevância cultural para as marcas.
Quais vozes ou movimentos dentro da beleza te inspiram hoje?
No mercado internacional, minha maior inspiração é a Fenty Beauty. Rihanna não criou apenas uma marca — ela lançou um manifesto de inclusão, ousadia e originalidade. A estética, o posicionamento e o impacto cultural da Fenty moldaram uma nova era no consumo de beleza.
No Brasil, sou diariamente inspirado pelas mulheres que dominam o mercado da beleza. São empresárias, CEOs, líderes e fundadoras que criam, inovam e crescem com uma visão que admiro profundamente. Tenho o privilégio de trabalhar ao lado de muitas delas — com a BeClub, estou cercado por mentes gigantes e por mulheres incríveis que movimentam o mercado com coragem e visão.
Um conselho para quem quer se destacar profissionalmente?
Seja audacioso na estética e inteligente na estratégia. O mercado da beleza é visual, sim — mas é também analítico, dinâmico e exigente. Estude, se posicione, e acima de tudo, seja autêntico. A originalidade é a única coisa que não se copia. Seja você, antes que tentem te moldar. Trend é bom, mas criar cultura é melhor. Ser você com intencionalidade… é único!
Jeff Oliveira Gestor de Comunidade Principia
Desde muito jovem, sempre fui apaixonado pelo universo da beleza. Cuidar de mim e acompanhar de perto as tendências da área sempre fizeram parte da minha rotina. Minha trajetória profissional começou no design e marketing de uma empresa de cursos voltados para o setor da beleza. Em seguida, atuei por anos na formatação de empresas para franchising, o que acabou me levando a um convite especial: apresentar um programa sobre franquias e negócios na rádio do Cid Moreira.
Enquanto isso, compartilhava nas redes sociais minha rotina de cuidados pessoais, curiosidades do mercado, experiências e descobertas. Aos poucos, fui ganhando visibilidade e passei a atuar de forma mais ativa como influenciador digital. Foi nesse momento que conheci a PRINCIPIA e a conexão foi imediata. Comecei a dividir com meu público os resultados reais que tive com os produtos da marca e a relação com meus seguidores se fortaleceu ainda mais.
Não demorou para que o público começasse a me reconhecer como o “Ruivinho da PRINCIPIA”, apelido carinhoso que surgiu após alguns conteúdos meus viralizarem. A parceria se fortaleceu e, com o tempo, vieram os convites para participar das lives da marca e integrar o time da PRINCIPIA como Gestor de Comunidades, assumindo a estratégia com influenciadores e a produção de conteúdo da marca.
A beleza conecta
Na adolescência, enfrentei um quadro de acne grau 3 e sofri bastante com isso. Além dos tratamentos com medicamentos, comecei a me aprofundar por conta própria no universo dos cosméticos que pudessem ajudar a melhorar minha pele. Passava horas e dias lendo sobre ingredientes, fórmulas e ativos. Com o tempo, esse interesse virou quase uma especialidade. Eu comprava e testava diversos produtos todos os meses, sempre em busca de soluções que realmente funcionassem.
Essa dedicação acabou despertando em mim uma paixão mais ampla pelo universo da beleza. Cuidar da pele deixou de ser apenas uma necessidade e passou a ser algo que fazia parte da minha rotina com prazer. Naturalmente, comecei a ajudar outras pessoas com dicas e indicações de produtos, e isso se tornou uma forma de conexão verdadeira com quem me cercava.
Aprendizados
Acredito que um dos principais aprendizados da minha trajetória foi entender a importância de estar em constante evolução e aprendizado. O mercado da beleza se transforma o tempo todo. Todos os dias surgem novos ativos, fórmulas e marcas que prometem inovar. E acompanhar tudo isso exige curiosidade, estudo e dedicação. Sempre busquei me aprofundar nos temas que falo, para entregar conteúdos com responsabilidade e estratégia, além de investir em cursos e especializações que realmente fizessem diferença na minha prática profissional e pessoal.
Um marco importante nesse caminho foi o convite para integrar o time da PRINCIPIA. Já havia criado uma relação autêntica com a marca como consumidor e influenciador, e transformar essa conexão em trabalho foi um divisor de águas. Me fez perceber que consistência e verdade abrem portas reais.
Cases de Sucesso
Sem dúvidas, um dos momentos mais marcantes da minha trajetória foi assumir o cargo de Gestor de Comunidades da PRINCIPIA. Em menos de um ano, conseguimos triplicar a quantidade de conteúdos produzidos por influenciadores, superando a soma dos três anos anteriores da marca. Também conquistamos um marco importante: alcançamos mais de 1 milhão de novos seguidores nas redes sociais em menos de 12 meses, somando mais de 2 milhões no total. Reflexo de um trabalho estratégico e consistente em marketing de influência. Outro destaque foi contribuir para que a marca batesse recordes de vendas em diversos lançamentos de produtos. Isso foi fruto de um trabalho integrado entre campanhas digitais, ações com criadores de conteúdo, eventos e ativações que geraram um buzz orgânico muito forte.
Organizar e estruturar esse departamento foi um grande desafio, mas também um enorme orgulho. Com uma equipe de 18 pessoas sob minha gestão direta, conseguimos transformar a área e colaborar ativamente para o crescimento, a evolução e a nova realidade da marca. É a prova de que, com visão, dedicação e boas parcerias, é possível alcançar resultados impressionantes.
Outro ponto que aprendi com o tempo foi a responsabilidade que vem junto com a influência. Mais do que indicar produtos, acredito no poder da informação, na construção da autoestima e na criação de uma relação de confiança com quem me acompanha. Receber mensagens de pessoas dizendo que começaram a cuidar de si com mais carinho, ou que descobriram algo que mudou a pele delas, é o que realmente me motiva.
Quais vozes ou movimentos dentro da beleza te inspiram hoje?
Sem dúvida, mais vozes e movimentos são fundamentais para transformar o mercado da beleza em um espaço mais diverso e real. Me inspiro muito em empreendedoras como Bianca Andrade e Bruna Tavares, e também em perfis como Bonita de Pele e The Glowssary, que trazem curadoria inteligente, confiável e acessível.
No universo dos influenciadores, personas como Jardel Edebran, Tássio Santos e Miguel Silva são grandes referências. Todos se comunicam com clareza, responsabilidade e proximidade, ajudando a democratizar o autocuidado.
Um conselho para quem quer se destacar profissionalmente?
Estude, se atualize constantemente e, acima de tudo, seja verdadeiro no que você faz. O mercado reconhece consistência e autenticidade. Não adianta tentar seguir fórmulas prontas ou agradar todo mundo. Quando você trabalha com propósito e se conecta com o que realmente acredita, a entrega se torna mais natural e isso gera impacto real.
Pedro Rocha Relações Públicas
Pedro começou sua trajetória profissional na beleza em 2010, como demonstrador de produtos em uma loja no Shopping Morumbi, em São Paulo. Sem nenhuma experiência prévia no setor, ele entrou em um cargo júnior, mas rapidamente se destacou. Apenas dois anos depois, já ocupava a posição de gerente geral da mesma empresa — uma ascensão rápida e fora da curva para os padrões da indústria.
Desde então, tem se especializado e se dedicado à construção de um mercado de beleza mais inclusivo e acessível, especialmente para quem, assim como ele no início, entra nesse universo sem referências ou experiência, mas com muita vontade de aprender.
Ao longo de sua trajetória, acumulou experiências marcantes em grandes marcas. Foram 10 anos na Sisley Paris, passando por diferentes cargos até chegar à gerência comercial e de educação. Em seguida, atuou por 5 anos na Sephora, sendo o responsável pelo relacionamento da marca com celebridades, artistas e influenciadores, além de cuidar da curadoria da lista de convidados do tradicional Halloween da Sephora. Mais recentemente, esteve por 3 anos na Guerlain, onde desempenhou o mesmo papel, com foco em imagem, influência e conexões estratégicas.
Como iniciou sua paixão pela área da beleza?
Eu comecei meio que sem saber muito bem o que era a área, não sabia o que era um tônico, não fazia a menor ideia do que era uma rotina de skincare, fui aprendendo e me apaixonando. Perceber que os produtos eram, para muitas pessoas, ferramentas para melhorar a auto estima das pessoas me fascinou. Era incrível perceber que muitas vezes a compra de um batom novo representava um momento de auto cuidado para muitas mulheres e que muitas delas melhoraram seus dias ao entrar numa loja e receber uma indicação correta de skincare, maquiagem e perfume. Minha paixão começou quando eu percebi que existia um mundo enorme para além das vendas de produtos.
Quais foram os principais marcos e aprendizados ao longo do seu caminho profissional até aqui?
Acho que perceber o poder da generosidade, minha história não seria como é se eu não cruzasse com MUITA gente generosa no meio do caminho, pessoas que não mediram esforços para me ensinar sobre tudo. Me ensinaram que mesmo quando você atinge o sucesso é muito importante se manter fiel ao que te levou até essa posição. Tive a sorte de cruzar com pessoas que me ensinaram muito sobre o trabalho ser o grande protagonista da minha história e não a persona Pedro Rocha. Além disso, aprendi que diversidade é uma pauta que deve ser vivida em sua vida offline, do contrário ela sempre será mostrada de maneira artificial no seu mundo online, e isso soa desonesto.
Cases de Sucesso
Acho que a primeira vez em que assinei sozinho a lista de convidados para o Halloween Sephora (2022) foi uma edição histórica e que redefiniu a importância e tamanho desse baile que se tornou um evento desejo. Recentemente ingressei no grupo boticário, algo muito emblemático para mim também porque estamos falando de uma empresa 100% nacional e que é uma das maiores do mundo, eu tinha esse anseio de contribuir também com a indústria nacional e não haveria melhor empresa para que eu contribuísse que não fosse o grupo boticário, e eu já comecei com uma grande case, ajude na negociação da mudança de cor de cabelo de Marina Ruy Barbosa para Truss, foi o primeiro desafio me dado pelo grupo boticário e que fiquei muito feliz com o resultado.
Quais vozes ou movimentos dentro da beleza te inspiram hoje?
A beleza real me inspira, estamos todos cansados de vidas milimetricamente calculadas para parecerem perfeitas, ninguém toma café numa mesa cinematográfica todos os dias, e se toma, deve ter uma vida muito chata. Vulnerabilidade é a faceta mais Chic que podemos usar hoje em nossas redes sociais. Gosto muito da maneira como Verena Figueiredo, Angélica Silva, Adam Mitch e Rener Oliveira contam as suas histórias nas redes.
Um conselho para quem quer se destacar profissionalmente?
Seja fiel ao que você acredita, ninguém precisa de mais um profissional que se pareça com algo que já existe na indústria. As vezes aquela característica que você mais teme em mostrar é exatamente o que fará você ser visto como único. Então seja gentil com você mesmo, não se compare tanto, ouça a sua intuição e entenda que erros e dias ruins farão parte do processo. A gente não consegue valorizar dias de conquistas se a gente não experimentar dias de derrotas.
Carla Ramalho NoTrabalho Corp
Formada em Engenharia de Materiais, com pós-graduação em Supply Chain e em Desenvolvimento de Maquiagem, ela é sócia-fundadora da Notracorp — uma consultoria que transforma ideias em marcas desejadas e empresas consistentes.
Sua trajetória na indústria da beleza começou na engenharia de embalagens, passou por supply chain, P&D e chegou ao marketing de desenvolvimento. Essa vivência multifuncional lhe permite conectar criatividade com viabilidade, e estratégia com a realidade do chão de fábrica. Movida pela vontade de transformar, ela é apaixonada por tirar ideias do papel — sempre com consistência, método e visão de negócio.
Como iniciou sua paixão pela área da beleza?
Eu era a criança que roubava o batom vermelho da minha mãe. sempre fui apaixonada por maquiagem — mas o ponto de virada foi quando percebi que beleza não era sinônimo de futilidade, e sim uma indústria poderosa, que movimenta cadeias produtivas inteiras, emprega milhares de pessoas e traduz, em produto, o espírito do tempo. foi aí que eu decidi olhar pra esse mercado com lente de negócio. e nunca mais parei.
Aprendizados
Aprender que beleza não se faz só com storytelling — mas também com margem, giro, recompra e portfólio inteligente. que produto bom é aquele que a consumidora ama, mas que também respeita o time de operações. e que consistência estratégica é mais importante (e mais rara) do que campanha premiada. entre os marcos, destaco a criação da notracorp, que virou espaço de tradução entre criatividade e realidade — e os projetos em que conseguimos transformar marcas com alto potencial em negócios prontos para escalar.
Cases de Sucesso
Um deles foi a construção da Eternal Beauty, onde ajudamos os fundadores a redesenhar o portfólio inicial com foco em recompra e viabilidade de venda online. o resultado foi um balm sofisticado, com fórmula excelente e posicionamento premium, que performou muito bem desde o lançamento.
Outro momento marcante foi durante a consultoria com a Boca Rosa Beauty. no processo de desenvolvimento da linha de pincéis, surgiu — numa conversa entre eu e a Bianca — o insight de trazer um acabamento metálico escovado para os cabos. isso resolvia um problema real de descascamento da tinta, sem comprometer a estética. a escolha foi tão acertada que a própria Bianca citou esse detalhe durante a live de lançamento. é o tipo de decisão que parece simples, mas só acontece quando forma e função andam juntas.
Quais vozes ou movimentos dentro da beleza te inspiram hoje?
me inspiram as vozes que criam com responsabilidade — e não com pressa. as marcas que conseguem gerar desejo sem sacrificar coerência. movimentos como o fewer and better, que privilegiam um portfólio mais enxuto e estratégico, me interessam muito. também acompanho com atenção a evolução da beleza emocional e das experiências que colocam bem-estar no centro da narrativa — sem cair no papo vazio do “seja você mesma” sem contexto. autenticidade, pra mim, tem que vir com consistência.
Um conselho pra quem quer se destacar profissionalmente?
Entenda o que o seu trabalho resolve — de verdade — dentro da cadeia. seja no marketing, no P&D ou no supply, quem entende de negócio sempre vai ter vantagem competitiva. meu conselho é: aprenda a traduzir ideia em entrega. estude consumidor, mas também estude Excel. saiba sonhar com o time criativo, mas não tenha medo de entrar na sala do financeiro. e mais importante: não se deslumbre. beleza boa é aquela que performa.
Raquel Cirqueira Coordenadora de Influência Dove
Formada em Relações Públicas, com pós-graduação em Marketing e Comunicação Integrada, ela acumula 17 anos de experiência no mercado de beleza, onde escolheu se especializar desde o primeiro estágio em agência.
Atuou em grandes agências com marcas de luxo e massivas, até ingressar na Natura Cosméticos como analista de Relações Públicas. Durante cinco anos, foi responsável pelo relacionamento entre as submarcas da empresa e a imprensa e influenciadores estratégicos. Essa vivência marcou sua carreira pela forma genuína como a Natura constrói vínculos com seus públicos.
Em seguida, integrou a equipe da FOREO no Brasil, participando da estratégia de entrada da marca no país — uma experiência que aprofundou seu trabalho com marketing de influência e trouxe seus primeiros contatos com contratos, metas e KPIs em ações com criadores de conteúdo.
Depois, passou pela Sallve, onde por quase cinco anos liderou a área de influenciadores da startup de beleza. Hoje, é Coordenadora de Influência na Unilever, à frente de Dove no Brasil — uma das marcas mais amadas pelas brasileiras e profundamente conectada ao seu olhar sobre beleza e autocuidado.
Como iniciou sua paixão pela área da beleza?
Minha paixão por esse universo começou cedo, tenho em minha mãe uma referência. Ela sempre foi extremamente vaidosa e quando pequena eu sempre via ela cuidando do cabelo, das unhas e do corpo e também estava cercada de cosméticos e maquiagens, além de ser fiel ao mesmo perfume, tendo usado por décadas e criado uma marca pessoal de elegância e autenticidade. Ela também frequentava esteticistas e dermatologistas. Minha primeira consulta com dermato foi aos 12 anos, então sempre tive os produtos de skincare na minha rotina. Aos 15 anos tive minha primeira experiência profissional como atendente de uma lojinha de cosméticos em meu bairro. Então ali eu conseguia passar um pouco do meu conhecimento em produtos para as clientes.
Aprendizados
Acredito que entender o que se tornaria o mercado de influência antes da transformação digital que nossa Indústria passou, foi o que me preparou para as necessidades das empresas. Iniciei minha carreira como assessora de imprensa em 2007, porém como eu já tinha blog desde 2004 e já era leitora assídua das blogueiras de moda e beleza, fez com que eu, desde então, já incluísse elas, em minhas estratégias de comunicação, juntamente com a imprensa especializada. Desde então eu pensava em comunicações específicas, eventos, encontros de relacionamento com as influenciadoras, envios de kits para experimentação de produtos, press trips, etc. Com isso, eu já era especialista em influência quando a demanda das empresas e agências explodiu e não tive dificuldades para me adaptar.
Cases de Sucesso
Gosto muito dos cases de Sallve, porque demonstram como a escuta ativa é realmente capaz de identificar oportunidades que não estavam sendo enxergadas pela indústria. O lançamento do Hidratante Antiatrito contemplou um problema que era coletivo, mas que não se falava abertamente no assunto, que são os atritos corporais causados pelos movimentos como nas coxas, dobras do corpo, etc. O lançamento com um casting de influenciadores super diverso me marcou pela receptividade que o produto teve na comunidade, gerando relatos emocionados de como algumas consumidoras voltaram a praticar atividades físicas ou utilizar certos tipos de roupas como shorts, saias, tops, etc.
Outro case foi o lançamento do Protetor Solar que não esbranquiça a pele negra. Esse produto foi co-criado com pessoas da comunidade da Sallve e com especialistas em pele negra. E me impressiona como que no Brasil essa questão ainda não era atendida, visto que somos um país miscigenado com mais da metade da população sendo negra e parda.
Quais vozes ou movimentos dentro da beleza te inspiram hoje?
Vejo nas redes sociais movimentos importantes como o Corpo Livre, que promove discussões sobre pressão estética e valorização de diferentes tipos de corpos, e o crescente protagonismo de influenciadoras negras, que compartilham cuidados com cabelo e pele e cobram mais representatividade e produtos específicos das marcas.
Acredito também que o próximo grande movimento será o da Economia Prateada — voltado ao público 50+, que consome, se atualiza e está cada vez mais presente nas redes, mas ainda pouco representado nas campanhas.
Entre as vozes que mais me inspiram no mercado de beleza hoje estão Mirella Qualha, referência em maquiagem para pele negra; Jéssica Lopes, defensora da autoestima e do corpo livre; e Wladia Goes, que empodera mulheres maduras com dicas de moda e beleza.
Um conselho para quem quer se destacar profissionalmente?
Seja genuinamente interessante e interessado. O profissional do mercado de beleza que não ouvir o que os consumidores realmente querem, vão falar sozinhos. É necessário o olhar apurado não só nas conversas que já estão acontecendo, no pulso cultural, mas também nas entrelinhas, no que move as comunidades e seus cohorts. Além disso, essa Indústria está cada vez mais volátil, novas trends surgem todos os dias e é importante que os profissionais tenham não só as antenas ligadas para os interesses e necessidades dos consumidores, mas ser voltado a dados e ágil para se adaptar às mudanças.
Gui Takahashi Editora de Beleza Marie Claire
Vinda de uma família conservadora, formou-se em Direito para atender a um desejo dos pais. Após conquistar a OAB, seguiu sua verdadeira paixão e fez um MBA em Moda. Logo depois, deixou o Paraná e se mudou para São Paulo com o objetivo de estudar e trabalhar com jornalismo de moda e beleza.
Poucos meses após a mudança, foi contratada para atuar com conteúdo na Beleza na Web. Aos poucos, migrou da moda para a beleza — área pela qual se apaixonou. Permaneceu na empresa por 8 anos, acompanhando sua aquisição pelo Grupo Boticário e construindo uma trajetória sólida até chegar ao cargo de gerente.
Em seguida, decidiu investir na carreira de influenciadora digital e, há cerca de um ano, assumiu o cargo de editora de beleza da revista Marie Claire.
Como iniciou sua paixão pela área da beleza?
Apesar de eu vir de uma família de cabeleireiras e ser a terceira geração a trabalhar com beleza, essa paixão começou a brotar na adolescência, vendo os editoriais das revistas. E se consolidou principalmente no meu processo de autodescoberta como pessoa LGBTQ+, sobretudo, durante minha transição. A beleza se tornou uma ferramenta importante de autoconhecimento, experimentação e auto expressão a partir do momento que saí do armário e me permitiu prova-lá.
Aprendizados
Acho que os principais aprendizados foram referentes à liderança. É importante saber equilibrar com sua equipe o tanto de autonomia que você dá e o tanto de alinhamento que demanda. Além disso, saber se comunicar de maneira saudável, aberta e positiva também é uma habilidade valiosa. Outro aprendizado foi entender melhor as pessoas para conseguir incentivá-las a crescer e se desenvolverem. Fico feliz quando encontro pessoas que trabalharam comigo e elas dizem que têm lembranças boas ou tiveram lições valiosas.
Quais vozes ou movimentos dentro da beleza te inspiram hoje?
Me inspiro em mulheres que têm conseguido colaborar com o mundo da beleza com sua visão. Isso vai de nomes como Violette, Gucci Westman, Isamaya Ffrench, Pat McGrath, Jo Malone, Lisa Eldridge e Rihanna.
Um conselho para quem quer se destacar profissionalmente?
Meu conselho seria se dedicar, pesquisar, estudar, ter interesse, iniciativa com sensatez e tentar controlar a ansiedade. Sei que temos lidado, cada vez mais, com pessoas e gerações ansiosas no mercado de trabalho, mas a ansiedade pode interromper processos valiosos de aprendizado e gerar uma miopia que nos tira a perspectiva de que a carreira é uma construção diária e não um meteoro.
Tássio Santos Consultor estratégico e ativista de pele
Jornalista de beleza e maquiador profissional, ele costuma se apresentar assim — mas guarda com carinho o apelido de “o menino das maquiagens”, que ganhou ainda em Santo Estêvão, no interior da Bahia, sua cidade natal.
Formado em Jornalismo pela UFRB, encontrou na beleza uma forma potente de comunicação, resistência e afeto. Em 2012, criou o Herdeira da Beleza, que nasceu como um espaço para compartilhar dicas de maquiagem, mas logo se transformou em uma plataforma de reflexão sobre raça, identidade e representatividade na indústria da beleza.
Hoje, atua como consultor de marcas, produtor de conteúdo com foco em pele negra e palestrante. O lançamento do livro Tem Minha Cor? marcou sua trajetória — uma obra em que compartilha dores, conquistas e vivências próprias e de tantas outras pessoas negras que, por muito tempo, foram invisibilizadas no universo da beleza.
Como iniciou sua paixão pela área da beleza?
No meu livro Tem Minha Cor?, conto um pouco dessa história. Tudo começou quando minha mãe me dizia para passar hidratante nas pernas “para não ficar cinza”. Esse cuidado aparentemente simples foi meu primeiro contato com o universo do autocuidado e da estética negra.
Com o tempo, a maquiagem apareceu como uma ferramenta de expressão artística e afirmação política. Eu gostava de pintar, desenhar, observar tons e texturas. Mas sentia a ausência de pessoas como eu nos comerciais e nos tutoriais. A beleza que me representa, eu precisei construir — e compartilhei esse processo com o mundo.
Aprendizados
Criar o Herdeira da Beleza e ver esse espaço crescer junto com uma comunidade inteira foi transformador.
A série #OTomMaisEscuro, onde testo os tons mais profundos das bases nacionais, abriu debates urgentes sobre racismo cosmético.
O convite para ministrar oficinas, palestras e treinamentos para grandes marcas, ajudando a construir produtos realmente inclusivos. E claro, lançar meu livro — colocar no papel tantas vivências e ver outras pessoas se identificando, foi cura, foi luta e foi afeto.
Cases de Sucesso
São tantos que é até difícil escolher um só. Mas alguns me marcaram profundamente:
Atuar como consultor em marcas nacionais e participar ativamente da criação de cartelas de bases com tons escuros realmente pensados para peles negras. Isso é algo que me emociona.
E o mais importante: a troca com a comunidade. Cada comentário, cada desabafo e agradecimento que recebo reforça que estou no caminho certo. Essa troca é minha maior case.
Quais vozes ou movimentos dentro da beleza te inspiram hoje?
Me inspiro nas vozes que não têm medo de tensionar estruturas. Gente como Grada Kilomba, Bell hooks, Chimamanda Ngozi Adichie… Mas também me inspiro muito nas mulheres da minha família — minha mãe, minhas tias, minhas avós — que sempre souberam cuidar, criar e resistir mesmo sem usar essas palavras.
Na beleza, admiro quem busca unir estética e política, quem constrói espaços de pertencimento para pessoas negras, LGBTQIAP+, pessoas com deficiência. Porque beleza não é só sobre o que se vê, é sobre o que se sente, o que se comunica, o que se transforma.
Um conselho para quem quer se destacar profissionalmente?
Seja você mesmo. Não a versão “instagramável”, mas a que carrega histórias, cicatrizes, alegrias, dúvidas. Sua trajetória é sua maior força.
Estude. Não só maquiagem ou skincare, mas marketing, história, sociologia, política — tudo isso molda o nosso olhar e nos torna profissionais mais conscientes.
E por fim: não espere que alguém te dê permissão para ocupar espaço. Crie o seu, e construa pontes com quem quer caminhar junto. Tem lugar pra você, sim. E se não tiver, a gente inventa.
