Eles não apenas dominam pincéis, negócios, empreendedorismo, relacionamentos, estratégia, comunicação e as câmeras — eles transformam autoestima em atitude, conhecimento em empoderamento. Chegou a hora de você conhecer quem dita a tendência e faz a roda girar na indústria da beleza: os profissionais que inspiram, educam e lideram as comunidades de beleza com talento, visão e propósito. Prepare-se para mergulhar no universo de quem faz da beleza uma verdadeira revolução cotidiana.
Diego Mitendorfer Social Media CIMED
Diego Mitendorfer Ourique Di Loreto atua como social media há cerca de quatro anos e, nesse período, foi protagonista de projetos que transformaram não apenas sua própria trajetória, mas também a de muitas outras pessoas.
Sua história profissional começou aos 16 anos, quando trabalhava em uma padaria. Inicialmente responsável apenas pelo Instagram do estabelecimento — que contava com 15 mil seguidores —, ele começou a explorar a plataforma por conta própria, testando formatos e aprendendo na prática. Com consistência e estratégia, conseguiu fazer a conta crescer para 70 mil seguidores, marcando seu primeiro grande resultado.
A partir daí, passou a cuidar também da imagem digital do dono da padaria, Ewerton Santana. Com perfis criados do zero no Instagram e no TikTok, alcançaram números impressionantes: 131 mil seguidores no Instagram e 1,5 milhão no TikTok.
Dando continuidade ao trabalho, Diego expandiu sua atuação para outras figuras da padaria, como Rosângela Rigoni, a salgadeira, cuja conta no Instagram ultrapassou 2,6 milhões de seguidores e, no TikTok, 1,7 milhão. Outro destaque foi Luizinho Show, o pizzaiolo, que atingiu 189 mil seguidores no Instagram e 832 mil no TikTok — todos resultados construídos do zero.
Esses cases de sucesso abriram portas para parcerias com marcas como Burger King, TNT Sports e Guaraná Antarctica, além de repercussão na imprensa e na TV. Um dos momentos mais marcantes foi a participação de Diego e Rosângela no programa The Wall, da TV Globo.
Foi justamente nesse programa que a CIMED, patrocinadora do quadro, conheceu sua história. Algum tempo depois, uma vaga surgiu na empresa. Ao se inscrever, Diego foi reconhecido por sua trajetória contada na televisão — e foi contratado.
Logo após sua entrada, recebeu um desafio direto do presidente da CIMED, Erich Shibata: dobrar os seguidores do TikTok do CEO João Adibe, passando de 482 mil para 1 milhão em um ano. A meta foi alcançada em apenas nove meses e, em um ano, o perfil já se aproximava de 1,2 milhão de seguidores.
Desde então, sua vida se transformou. Vivenciou experiências inéditas, como viagens de jatinho e helicóptero, conheceu diversos estados brasileiros e, em junho, saiu do país pela primeira vez em uma viagem relâmpago para Paris, durante a cobertura da Kings League, onde a empresa patrocinava quatro times brasileiros.
Toda essa trajetória foi construída por meio das redes sociais. De vídeos feitos no balcão da padaria a parcerias internacionais, Diego acredita que seu crescimento não foi sorte, mas fruto de esforço, persistência e escolhas conscientes — e a principal delas foi nunca parar. Escolher continuar. Todos os dias.
Como iniciou sua paixão pela área da beleza?
Isso começou de verdade quando entrei pra trabalhar na CIMED. Lá, eu tive contato com vários produtos ligados à beleza e ao autocuidado, e isso me fez olhar com mais atenção para esse universo. Mesmo não sendo algo que eu dominava no começo, fui estudando, acompanhando as tendências e tentando entender o que fazia as pessoas se interessarem por esses assuntos.
Com o tempo, percebi que o autocuidado vai muito além de produtos, é sobre se sentir bem, cuidar de si mesmo, e isso tem tudo a ver com o tipo de conteúdo que eu gosto de criar: leve, real e que conversa com o dia a dia das pessoas.
Meu papel ali era entender como transformar essas mensagens em vídeos que realmente conectam com o público. E foi assim que fui ajudando a construir uma comunidade fiel, mesmo sem ter vindo desse meio. A comunicação certa faz toda a diferença.
Aprendizados
Um dos principais aprendizados que tive ao longo dessa jornada profissional foi entender que a gente precisa tentar coisas novas sem medo de errar. Porque é justamente errando que a gente evolui. Não dá pra se martirizar pelos erros, já que são eles que nos ensinam, e com tantos erros, uma hora a gente acerta.
Outro aprendizado importante foi a importância de estar sempre por dentro das tendências. Entender o que está em alta, o que as pessoas estão consumindo naquele momento, me ajuda a pensar como posso entrar nesses assuntos e aproveitar a onda no tempo certo.
Quais vozes ou movimentos dentro da beleza te inspiram hoje?
Ewerton Santana, meu primeiro chefe e dono da padaria Pão Doro — por acreditar em mim desde o início.
Erich Shibata, diretor de Branding da CIMED — pela visão estratégica e capacidade de liderança.
João Adibe, CEO da CIMED — por sua ousadia, carisma e forma inspiradora de conduzir negócios.
Tiago Souza, meu professor na Belas Artes — por despertar meu olhar criativo e me incentivar a pensar fora da caixa.
Um conselho para quem quer se destacar profissionalmente?
Meu conselho é: começar com o que você tem e vai pra cima. Não espere tudo estar perfeito, não precisa ter o melhor celular ou o cenário ideal. O importante é fazer, errar, aprender e continuar.
Também acho que é essencial ficar ligado no que tá rolando nas trends, nos assuntos do momento. Mas não copie, se inspire. Traz a sua verdade, seu jeito. Hoje em dia, o que mais chama atenção é quem é real. Então, se você for constante, estiver sempre tentando melhorar e for verdadeiro no que faz, você já vai estar se destacando sem nem perceber.
Giulianna Campo Fundadora Agência Balancê
Formada em Jornalismo pela FACAMP, em Campinas, iniciou sua carreira em 2010 como repórter da revista Quem. Após anos dedicados exclusivamente à cobertura de celebridades, assumiu a editoria de beleza e moda — embora a beleza sempre tenha sido sua verdadeira paixão.
Como iniciou sua paixão pela área da beleza?
Leonina assumida, ela costuma dizer que esse detalhe explica muita coisa: sempre foi extremamente vaidosa desde pequena. Um exemplo marcante foi o presente que pediu à madrinha para sua primeira comunhão — um babyliss, sem qualquer motivação religiosa, apenas pelo amor declarado ao universo da beleza.
Ao se tornar editora de beleza, mergulhou ainda mais fundo na área e se encantou completamente. Durante anos, teve a oportunidade de testar todos os lançamentos, recebendo produtos de diversas marcas e acessando novidades antes mesmo de chegarem ao público. Com isso, adquiriu um conhecimento sólido tanto sobre o mercado quanto sobre os produtos em si.
Em 2024, decidiu abrir sua própria agência de comunicação, a Balancê. E não por acaso, seu primeiro cliente foi uma marca de hair care — uma transição natural, considerando toda sua bagagem no setor. Logo em seguida, passou a atender a Nina Makeup, marca de maquiagem, pela qual também se apaixonou. Hoje, além de entender profundamente o comportamento do consumidor, ela também domina os bastidores do processo de criação de produtos: da escolha das cores à fabricação.
Aprendizados
Acho que o maior aprendizado que tive — e que hoje tento passar para todo mundo que posso — é a importância de criar um networking verdadeiro. Às vezes sou convidada para palestras ou para participar de aulas especiais, seja no jornalismo ou no universo da beleza, e sempre digo que a principal habilidade que você precisa desenvolver é saber se conectar com pessoas de forma genuína.
Não fazer nada forçado, como “vou me aproximar de tal pessoa porque ela pode me trazer algum benefício profissional ou pessoal”. Não é sobre isso. É sobre se conectar, fazer amizades de verdade, sem esperar nada em troca. E, no fim do dia, essa troca acontece naturalmente.
Sempre falo que não é a faculdade que você faz, não é o curso que você conclui, não é o livro que você lê — são as pessoas que você encontra ao longo do caminho, na faculdade, no curso, no grupo de leitura, que realmente vão te ajudar a alcançar seus objetivos.
Acredito que ninguém faz nada sozinho. E quando você conhece pessoas que caminham com você, tudo fica mais fácil. Hoje, com a minha agência de comunicação, só consigo ter o sucesso que tenho porque, durante os anos em que trabalhei no jornalismo, construí amizades verdadeiras. Então, quando preciso emplacar um cliente meu em uma revista como Vogue, Marie Claire ou Quem, eu peço ajuda para amigos que trabalham lá — e isso facilita demais a minha vida.
Se eu tivesse passado todos esses anos apenas focada no trabalho, sem construir essas conexões, eu não teria essas pontes hoje. Por isso, o principal aprendizado que carrego de todos esses anos é: crie conexões verdadeiras e cultive um networking genuíno e orgânico.
Cases de Sucesso
Tenho muito, muito, muito orgulho da trajetória de sucesso que estamos construindo junto com a Nina Makeup. É uma marca já bem consolidada, com 10 anos de mercado. De pouco mais de um ano para cá — desde que assumimos a assessoria de imprensa da marca — conquistamos feitos incríveis.
Além de estar presente nos principais veículos do país, como a Vogue, que é uma das revistas de moda mais premium e sofisticadas do Brasil, até a AnaMaria, voltada para um público mais das classes B e C, a Nina Makeup tem marcado presença em sites, jornais e revistas por todo o país.
Recentemente, lançamos uma coleção muito especial: a coleção Western. Com ela, conseguimos furar a bolha. Ontem mesmo, a Shirley deu uma entrevista para a Globo Rural — o que, à primeira vista, pode parecer desconectado do universo da beleza, mas faz todo sentido quando pensamos que a coleção traz essa estética agro, que hoje em dia está invadindo outras áreas, porque o agro, de fato, é muito pop.
Mas acho que o nosso case de maior sucesso até agora foi ter vencido o Prêmio Glamour de Beleza com o gloss 3D (com brilho — depois te mando o nome certinho!). Ganhamos na categoria “produto queridinho das leitoras”, por voto popular, o que foi extremamente significativo. Quando contei a novidade para a Shirley, ela estava em uma viagem e quase caiu para trás de tanta felicidade — foi muito engraçado! A gente realmente não esperava, imagina: foram mais de 1.500 produtos inscritos e, se não me engano, apenas 30 vencedores. Ser escolhido pelo público é muito especial.
Claro que isso tudo aconteceu por muito mérito da marca e da própria Shirley, que tem ideias incríveis de produtos. Mas também foi resultado direto da nossa comunicação estratégica ao longo de todo o ano — somada ao nosso bom relacionamento com a equipe da Glamour.
Um conselho para quem quer se destacar profissionalmente?
Acho que o maior conselho para quem quer se destacar profissionalmente é começar fazendo um networking muito orgânico, muito genuíno, com verdade. Mas também é fundamental nunca prometer o que você não pode entregar.
Vejo muita gente hoje em dia — principalmente na minha área, de agência de comunicação e assessoria de imprensa — prometendo mundos e fundos para o cliente. E, no fim, não consegue entregar, porque não tem controle sobre tudo. Eu costumo brincar que não prometo nada e entrego tudo. Sempre fui muito verdadeira com os meus clientes.
Todos os clientes que chegam até mim só entram, de fato, para o portfólio da minha agência depois que eu testo todos os produtos e vejo que realmente performam bem. Já aconteceu de receber produtos para fazer assessoria e, por não gostar, recusar o trabalho.
Acredito que não faz sentido falar sobre uma marca ou uma empresa — principalmente de beleza — se você não tem brilho nos olhos, se não acredita que aquilo realmente entrega resultado. Fazer só pelo dinheiro não funciona. Eu não acredito nisso.
Acho que a gente só tem sucesso no nosso negócio quando acredita no que está vendendo e sente entusiasmo ao comunicar aquilo.
Quais vozes ou movimentos dentro da beleza te inspiram hoje?
Nossa, eu sou amiga pessoal de vários maquiadores e maquiadoras, né? E aprendo diariamente com eles. Então vou citar algumas pessoas que me inspiram muito e que me ensinam demais.
Acho que a primeira pessoa é o Léo Almeida, que é maquiador. Eu acompanho a carreira dele desde o começo, porque somos amigos pessoais. E um dos meus maiores orgulhos em relação a ele é que ele não se deixa levar pelos modismos. Ele sempre acreditou em uma beleza mais natural, com acabamento muito bem feito — aquela beleza que parece que você acordou assim, sabe?
Quando a moda era uma maquiagem bem maximalista, com muita base, muita sombra, ele sempre ia na contramão. E no fim, o que a gente vê hoje? Uma maquiagem super natural, que valoriza os nossos traços e só potencializa o que a gente tem de melhor. O Léo já faz isso há muitos, muitos anos. Fora que ele é um cara super low profile dentro desse universo, né? Então, acho a conduta dele maravilhosa.
Adoro também a Vanessa Rozan. Acho que ela é uma maquiadora das antigas. Ela tem o Lab da Beleza, onde desmistifica esses virais do TikTok e tudo mais, colocando à prova o que realmente funciona ou não — acho o máximo. E ela sempre bate na tecla da valorização das belezas maduras, sem muito reboco.
Ana Paula Souza Fundadora Agência Young Digital
Ana Paula Souza tem 24 anos e é proprietária da Agência Young Digital, uma agência de Marketing de influência, responsável pelo gerenciamento de carreira de diversas criadoras influentes no ramo da beleza, sendo a primeira agência especializada em cabelo crespo e cacheado do Brasil. Além disso, também é influenciadora digital desde os seus 13 anos, iniciou sua trajetória no Youtube e desde então permaneceu sempre criando no nicho de beleza e auto cuidado.
Ana, sempre foi apaixonada pelo mundo da beleza e hoje lidera uma agência formada por mulheres empoderadas, que pautam o universo da beleza, desde nano até mega influenciadores, que tem como pilar a autenticidade e conexão. Prezando sempre no conteúdo de qualidade, na conectividade com as marcas que atua e com a comunidade fiel.
Como iniciou sua paixão pela área da beleza?
Sempre tive um chamado para ser comunicadora e empreendedora, sempre fui apaixonada pelo universo da beleza, fazia as minhas unhas, gostava de me arrumar, cuidar do meu cabelo e conhecer produtos e tendências de maquiagem. Mas, minha paixão iniciou mesmo com a criação do meu canal no Youtube, em 2013, com apenas 13 anos. Os anos foram passando, criei o SnapChat, Kwai, Instagram e assim fui crescendo a minha comunidade, postando conteúdos de beleza, Skincare, testando produtos e sempre incentivando o público com a auto aceitação e auto cuidado.
Minha paixão era tanta que em 2021 criei uma loja online para venda de maquiagens, acabou não dando certo, e ainda em 2021, entrei como CO-fundadora da Young Digital, tendo sempre como foco a beleza, sempre com intuito de transbordar essa paixão para ampliar os negócios no meu digital. Desde então, essa paixão só aumenta! Hoje, fecho publicidades com grandes marcas, que são referência quando falamos de beleza, não só para mim, mas para os perfis que gerencio.
Aprendizados
Para mim um marco enorme, foi quando percebi que a Young Digital ficou conhecida por ser especialista em cabelo Crespo e Cacheado. Foi um momento emocionante, gratificante e recompensador. Visto que é um nicho que demanda tanto cuidado, carinho e olhar. Algo que estava em defasagem no mercado, tendo o olhar de que mais de 70% da população brasileira, possui cabelo crespo, cacheado ou ondulado, sempre foi um mercado que precisava desse espaço, principalmente para criar influenciadores que realmente a população se veja e inspire, que tenham domínio e se assemelham às suas trajetórias e crenças.
Sobre o meu maior aprendizado ao decorrer dessa trajetória, é ter ainda mais claro que o grande pilar para a ascensão e crescimento é a humildade, colocar os pés no chão com muita fé, verdade e amor pelo o que faz. Acreditar sempre no seu potencial e ser sua própria alavanca de crescimento, ter claro os seus valores e princípios e ser fiel a eles, crendo que o céu é o limite e que você é capaz!
Cases de Sucesso
Nossa, foram tantos momentos incríveis e enriquecedores, mas tenho alguns momentos que marcaram, com certeza.
Um dos momentos memoráveis para mim foi quando fechamos várias influenciadoras para transformação capilar com L’Oréal Paris – Casting Creme Gloss, foram quase 100 milhões de visualizações nesta campanha, apenas com as contratadas da Young, foi um grande sucesso e ficou marcado para mim, até porque, além de tocar essa ação também fui uma das influenciadoras contratadas pela a marca, então foi um carinho ainda maior.
Outro momento que não poderia deixar de mencionar, foi quando uma marca querida nos nossos corações, Dona Haskell, levou 12 influenciadores do time Young Digital para uma grande viagem e experiência de conhecer a fábrica deles em Minas Gerais, em seguida surgiu mais um convite para um evento icônico no Rio de Janeiro só de Crespas e Cacheadas, mais uma vez provando que as marcas também estão atentas nesse mercado de curvaturas, e um grande privilégio para a Young Digital, sendo especialista nesse mercado e nicho.
Fora as inúmeras marcas de grande renome que trabalhamos constantemente e estão nos nossos corações, realmente fazendo história e colocando o mercado de beleza para girar, tenho um carinho especial por cada uma delas.
Quais vozes ou movimentos dentro da beleza te inspiram hoje?
Um movimento que me inspira e me alegra é a influência com responsabilidade ao público, influenciadores que criam com propósito!
Outros movimentos que me inspiram muito, são de micro influenciadores que são focados, que investem, que criam, que inspiram e que são grande referência. Ver que mercado está dando espaço e voz para os micros serem ouvidos, que lutam tanto para ocupar esses espaços, é lindo demais!
Sem contar o grande movimento de ajuda e apoio que temos no meio de crespas e cacheadas sobre a transição capilar, é uma corrente fortíssima de auto ajuda e aceitação que vem tomando ainda mais pautada, pelo carinho umas com as outras, de referência, de amor com as suas origens e que tem se tornado realmente uma comunidade engajada e de força, sem rótulos e padrões de estética, marcado hoje por uma trajetória de resiliência e resistência.
Todos esses movimentos em constante expansão é o que me inspira a continuar trabalhando duro aqui na Young.
Um conselho para quem quer se destacar profissionalmente?
Entenda que é necessário buscar águas mais profundas para a ascensão, se arrisque com consciência, seja autêntico e original, traga a sua essência e a transforme na alma do negócio.
Se você não tiver oportunidade no mercado, vá atrás, busque elas, bata de porta em porta e não tenha medo do novo, não tenha medo de mudar a rota, tenha medo de ficar sempre no mesmo lugar.
Seja uma pessoa pró ativa e condizente com os seus princípios, sempre com muita coragem, humildade e empatia. Tenho certeza que com os seus valores alinhados, o destaque profissional em qualquer área é garantido, pode até tardar, porque toda a caminhada tem um árduo período pela frente, mas não falha, seja paciente e perseverante em seus projetos.
